追星要氪金，这似乎已成为饭圈中人的“金科玉律”。数据预测，2020年中国偶像市场总产业规模将达到1000亿元。从偶像定位、节目推广到作品变现，市场模式越发趋向成熟。

但粉丝经济快速增长的同时也带来了种种乱象：各种“黑灰产”应运而生，水军、黄牛与营销号大肆牟利、疯狂吸金；明星遭围猎，隐私被贩卖，不胜其扰；而部分粉丝被洗脑被操控，迷失在“打榜、控评、反黑、刷数据”的流量游戏之中，沦为数据女工；普通网友为避免被粉丝找麻烦，被迫地丧失了对部分明星及其作品的讨论权，公共舆论空间被一压再压。

当追星文化渗透到网络的各个角落，受影响的不仅仅是明星、粉丝和文化娱乐行业，还有整个互联网环境和现实社会秩序。无论是不理性的消费观，还是各类无底线的追星行为都亟待扭转和整治。

粉丝为打投一掷千金，催生各类灰色产业链

今年夏天，酸奶、牛奶、可乐……各种饮料喝个不停，可能不仅仅只是为了解渴，也有可能是为了打投。

7月，《乘风破浪的姐姐们》火爆出圈，为了让被淘汰的姐姐们“复活”，以往从不参与选秀节目投票的观众们也开始拿起手机买牛奶、学打投。这“浪”未平，那边喜欢乐队的摇滚少年、热血少女们又开始为了给《乐队的夏天》《明日之子乐团季》的选手们打call而喝起优酸乳和百事可乐。

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以《乘风破浪的姐姐》为例，观众可以通过购买伊利金典的系列产品，获得额外的投票票数，投票让本被淘汰的姐姐获得参与复活赛的资格。

粉丝打投与产品销售相结合，这样的方式在近两年的偶像养成类选秀节目中已经成为固定流程了。

2018年，《偶像练习生》开创了这一套让冠名商品牌营销与快速变现兼得的新玩法。粉丝可以通过购买农夫山泉推出的《偶像练习生》限量维他命水来获得投票券，用所谓的“水票”为喜欢的练习生投票。据媒体报道，在“粉丝经济”的助推下，农夫山泉天猫旗舰店销量比同期大涨500倍。

今年，蒙牛独家冠名了两档女团选秀节目，蒙牛旗下真果粒和纯甄小蛮腰分别冠名《青春有你2》和《创造营2020》，投票方式分别被称为助“粒”和撑“腰”；而伊利则成为了《乘风破浪的姐姐》的节目超级星推官。

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《消费者报道》近期做的一份调查问卷中显示，867份有效问卷中，61%的会为选秀类综艺节目中的选手投票打榜，其中28%会花费100元以内进行打投，29.7%会花费100-500元进行打投，21.4%会花500-1000元进行打投，9.3%会花1000-3000元进行打投。

为了让喜欢的选手出道，除了个人进行投票助力之外，还有各大粉丝后援会、粉丝站子等会统一组织打投。而这些组织的打投资金则主要来源自桃叭、Owhat、摩点等平台上集资众筹得来的粉丝筹款。

根据民间自发的数据组织“SNH48－饺子榜”，今年上半年两大偶像养成类选秀综艺《青春有你2》《创造营2020》中统计到的粉丝集资总额达1.38亿元。这些集资来自136位练习生/学员下的2013个粉丝应援会，共有超过73万粉丝参与了集资。其中，《青春有你2》中C位出道的刘雨昕粉丝集资总额超过1400万，是两档综艺全部成员中唯一一家集资总额超过1000万的。

这些集资的钱通常会分配到两个主要的打投渠道，一个是注册更多的视频网站VIP会员，而后交由有时间有精力的组员进行投票操作；二是购买赞助商产品，以获取更多的投票机会，以《青春有你2》的赞助商真果粒为例，一箱花果轻乳可以兑换15个助力值。

“奶卡”、“奶票”的需求量之大也激发了灰色产业链的出现。抖音、快手等平台上的一些视频显示，若干名工人将一瓶瓶牛奶倒掉，只将带有投票二维码的瓶盖保留，留作转卖之用。本刊通过闲鱼二手平台检索发现，除了低价售卖大量被割开二维码的蒙牛纯甄小蛮腰外，还有个别用户贩卖大量的二维码，其内容宣称“奶票”的数量高达几十万张，面向消费群体主要为后援会、经纪公司及粉丝团体。

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文章来源：《信息记录材料》 网址: http://www.xxjlcl.cn/zonghexinwen/2020/0809/524.html